-인공지능 활용해 검색 키워드 2만여개 발굴
 -27개국 광고 효율 두 자릿수 개선..AI 부문 최종 후보

 한국타이어가 인공지능(AI)을 활용한 글로벌 디지털 마케팅 성과를 인정받았다.

 한국타이어는 구글이 주관하는 '2026 구글 애즈 임팩트 어워즈'에서 글로벌 성장 부문 광고주 트랙을 수상했다고 12일 밝혔다. AI 엑설런스 부문에서도 최종 후보에 올랐다.

 구글 애즈 임팩트 어워즈는 구글의 AI 광고 솔루션을 활용해 성과를 거둔 광고주와 광고대행사를 선정하는 시상식이다. 광고 성과와 확장성, AI 활용도 등을 평가해 총 5개 부문에서 수상자를 선정한다.

 한국타이어는 미국 시장에서 AI 기반 검색광고를 도입해 기존 방식으로 포착하기 어려웠던 검색 수요를 발굴했다. 이 과정에서 검색 빈도는 낮지만 구매 의도가 구체적인 롱테일 키워드 2만여개를 새롭게 확보했다.

 이후 미국에서 검증한 광고 운영 방식을 세계 27개국으로 확대했다. 국가별 자동차 이용 환경과 기후, 타이어 교체 수요 등을 반영해 검색 키워드와 광고 콘텐츠를 차별화했다. 그 결과 광고 효율과 소비자 행동 지표가 전년 동기 대비 두 자릿수 개선됐다는 설명이다.

 AI 검색 환경에 대응하기 위한 자체 분석 체계도 구축했다. 생성형 AI 검색 결과에서 한국타이어 브랜드가 언급되는 빈도와 공식 웹사이트 인용 현황 등을 분석하고, 이를 검색광고 전략에 반영하는 방식이다. 이러한 활동을 바탕으로 AI 엑설런스 부문 최종 후보에도 선정됐다.

 김성환 기자 swkim@autotimes.co.kr