-자동차+모터사이클 시너지 효과 톡톡
 -2027년 전기차 출격, 조용한 반격 준비

 혼다코리아가 자동차와 모터사이클을 동시에 보유한 6개의 바퀴를 가진 ‘6 Wheel 브랜드’라는 정체성을 앞세워 국내 시장에서 존재감을 확대하고 있다. 다양한 이동 수단을 아우르는 글로벌 모빌리티 기업으로서의 가치를 강화하며 재도약의 기반을 다지는 모습이다.

 자동차 시장에서는 하이브리드를 중심으로 한 선택과 집중 전략을 유지하는 한편, 모터사이클 부문에서는 압도적인 시장 점유율을 기반으로 브랜드 파워를 더욱 공고히 하고 있다. 여기에 차세대 전기차와 소프트웨어 중심 차량(SDV) 기술을 예고하면서 장기적인 성장 가능성도 제시하고 있다.

 먼저, 지난해 혼다코리아의 자동차 판매 대수는 1,951대를 기록했다. 하이브리드 제품을 중심으로 한 전략적 운영을 통해 안정적인 흐름을 유지했다는 평가다. 최근 수입차 시장은 여러 변수 속에서 경쟁은 더욱 치열해졌다. 북미 수입 구조 특성상 달러 환율 상승에 따른 가격 부담이 커졌고 반도체 수급 불안과 글로벌 공급망 문제도 영향을 미쳤다. 여기에 수입차 브랜드 간 할인 경쟁이 격화되면서 가격 경쟁력 측면에서 상대적으로 아쉬운 부분도 있었다.

 그럼에도 불구하고 혼다에 대한 소비자 평가는 여전히 긍정적이다. 특히 하이브리드 파워트레인의 효율성과 운전의 재미를 동시에 만족시키는 성능, 높은 내구성과 안전성은 꾸준히 강점으로 꼽힌다. 이러한 특성 덕분에 혼다는 수입차 시장에서도 재구매율이 높은 브랜드 중 하나로 평가받고 있다. 서비스 만족도 역시 상위권을 유지하고 있다. 안정적인 품질과 체계적인 서비스 네트워크는 브랜드 신뢰도를 높이는 핵심 요인으로 작용하고 있다.

 혼다코리아는 판매 방식에서도 변화를 선도한 브랜드다. 수입차 업계에서 가장 먼저 온라인 직판 모델을 도입하며 새로운 판매 패러다임을 제시했다. 2023년 4월 본격적으로 전환한 이후 온라인 플랫폼의 누적 방문자는 약 520만 명에 달한다. 연간 가입 고객 수도 약 1만7000명을 기록하며 안정적으로 정착했다. 온라인 직판 방식은 가격 정찰제를 기반으로 한다. 소비자는 동일한 가격 조건에서 차량을 구매할 수 있어 가격 투명성이 높고 전시장에서는 단순 판매가 아닌 브랜드 경험 중심의 서비스가 가능해진다.

 한편, 올해 혼다코리아는 SUV 라인업을 강화할 계획이다. 상반기에는 대표 패밀리 SUV인 파일럿 블랙 에디션의 부분변경 제품이 국내 출시될 예정이다. 파일럿은 미국 시장에서 대형 패밀리 SUV의 대표 주자로 자리 잡았으며 최대 8인승 구성과 넓은 실내 공간, 안정적인 주행 성능을 갖춘 것이 특징이다. 혼다 특유의 실용성과 내구성을 기반으로 국내에서도 패밀리 SUV 수요를 겨냥한 전략 차종이 될 예정이다.

 뿐만 아니라 혼다는 전동화 전략에서도 변화를 준비하고 있다. 최근 차세대 전기차와 하이브리드 라인업에 적용될 새로운 ‘H 마크’를 공개하며 브랜드의 미래 방향성을 제시한 것. 이는 전기차 시대를 대비한 디자인 및 기술 정체성의 변화로 해석할 수 있다. 특히, CES에서 공개한 ‘혼다 제로 시리즈’ 전기차는 새로운 전동화 전략과 비전을 가늠했다. 전용 플랫폼을 기반으로 개발되는 차세대 전기차이며 2027년 국내 시장 도입이 기대되고 있다.

 새 차는 탑승자를 위한 공간은 최대화하고 기계를 위한 공간은 최소화한다는 의미로 효율적인 패키징을 통해 새로운 전기차 경험을 제공하는 것이 목표다. 또 SDV를 구현하기 위한 독자 운영체제인 ‘아시모 OS’가 탑재될 예정이다. 이를 통해 레벨3 이상의 자율주행 기술을 구현한다는 계획이다.

 자동차뿐 아니라 모터사이클 부문에서도 혼다의 존재감은 높다. 국내 모터사이클 시장은 연간 약 9만~10만 대 규모로 추산된다. 이 가운데 혼다 모터사이클은 연간 약 4만 대를 판매하며 시장 점유율 1위를 기록하고 있다. 이 같은 성과는 다양한 상품 라인업과 브랜드 신뢰도, 적극적인 고객 활동이 결합된 결과로 볼 수 있다. 제품 라인업도 폭넓다. 110cc 슈퍼커브부터 1800cc 대형 투어러 골드윙까지 다양한 라이프스타일을 아우르는 선택지를 제공한다. 참고로 혼다는 전 세계적으로 누적 4억 대 이상의 모터사이클 판매 기록을 보유한 글로벌 1위 브랜드이기도 하다.

 이에 혼다코리아는 단순한 판매를 넘어 모터사이클 문화 확산에도 힘쓰고 있다. 대표적인 사례가 2025년 3월 개관한 혼다 에듀케이션 센터다. 이곳은 모터사이클 안전 운전 교육을 전문적으로 진행하는 기관으로 연간 약 1,400명의 교육 수료생을 배출하고 있다. 이와 함께 ‘혼다 데이’ 등 다양한 참여 행사와 안전운전 캠페인도 꾸준히 진행하고 있다.

 한 걸음 더 나아가 혼다는 자동차와 모터사이클을 넘어 다양한 분야에서 이동 기술을 개발하는 기업이기도 하다. 항공기 사업을 비롯해 도심항공교통(UAM), 로켓 탐사 기술까지 영역을 확장하며 미래 모빌리티 기업으로 진화하고 있다. 이처럼 폭넓은 기술 영역은 단순한 자동차 브랜드가 아닌 종합 모빌리티 기업이라는 점을 보여준다. 자동차와 모터사이클이라는 ‘6 Wheel 브랜드’의 강점을 기반으로 전동화와 소프트웨어 기술까지 더해지는 가운데 혼다가 국내 시장에서 다시 한 번 도약할 수 있을지 관심이 모인다.