기아자동차가 "젊고 역동적인 기업이미지"를 위해 젊은이들을 대상으로 한 스포츠 마케팅에 나선다.
기아는 오는 5월26일부터 29일까지 서울 잠실체육관과 한강변에서 펼쳐질 익스트림 스포츠 "2005 아시안 X-게임"을 공식 후원한다고 28일 밝혔다. "익스트림 스포츠"는 70년대 스케이트 보드와 롤러 스케이트 등 도시 청소년들의 놀이문화에서 시작된 신세대 모험스포츠로, 1995년 미국의 스포츠전문방송인 ESPN이 각종 모험스포츠를 하나로 묶어 익스트림의 "X"를 따서 "X-게임 대회"를 출범시켰다.
기아는 2005 아시안 X-게임의 주요 후원사로 참여해 대회 로고, 홍보물, 경기장 내부 보드 등에 기아 로고를 담을 수 있는 권리를 갖게 됐다. 회사측은 대회기간중 경기장 주변에 기아차 전시공간도 마련할 계획이다. 또 대회 주관사인 ESPN의 세계 네트워크를 통해 세계 140여개국으로 실황중계될 이번 대회의 중계 및 예고방송에서 기아 로고를 노출시킬 수 있는 방송 광고권을 따냈다.
기아 관계자는 "X-게임은 그 의미 그대로 극한 상황에 도전해 이를 극복해 나가는 모험정신과 개척정신을 보여주는 스포츠로서 즐겁고 활력을 주는(Exciting & Enabling) 기아 브랜드 이미지와 부합한다"고 밝혔다.
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| 태국 엑스컵. |
기아는 아시안 X-게임 후원을 통해 아시아지역 젊은 층뿐 아니라 세계 신세대들에게 기아 브랜드를 효과적으로 알릴 수 있을 뿐 아니라 세계적으로 140억원 이상의 홍보효과를 거둘 수 있을 것으로 기대하고 있다.
한편 2005 아시안 X-게임엔 세계 30여개국에서 300여명의 선수가 참석하며, 20만명 이상의 관람객이 다녀갈 것으로 예상된다. 이번 대회는 인공암벽, 인라인 스케이트, 스케이트 보드, 웨이크 보드, 모터X, 바이시클 스턴트 등 6개 종목 11개 부문으로 진행될 예정이다.
권용주 기자
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