세계축구연맹(FIFA) 공식 후원사인 현대자동차가 2006 독일월드컵 개막 1년을 앞두고 본격적인 월드컵 마케팅에 돌입했다고 9일 밝혔다.
현대는 월드컵 D-1년을 기해 세계시장을 대상으로 하는 마케팅 프로그램을 마스터플랜에 따라 지속적으로 실시, 브랜드 이미지 및 인지도를 높일 예정이다. 현대의 월드컵 마케팅 마스터플랜은 대규모 국제대회 후원, 세계 월드컵 열기 확산을 위한 대대적 판촉 프로그램 운영, 온라인 마케팅활동 등으로 구성돼 있다. 현대는 광고, 판촉, 온·오프라인 등을 활용한 독일 월드컵 마케팅활동의 홍보효과가 2002 한일 월드컵 때보다 150% 증가한 수준인 약 9조원대에 이를 것으로 자체 분석하고 있다.
현대는 우선 오는 10일부터 다음달 7일까지 네덜란드에서 열리는 "세계 청소년 축구선수권대회"와 15일부터 29일까지 독일에서 개최되는"컨페더레이션컵(대륙간컵) 대회"의 공식 후원을 통해 월드컵 마케팅을 공식 가동한다. 청소년 축구선수권대회는 세계 24개국, 컨페더레이션컵은 각 대륙 대표 8개국이 참가하는 월드컵 리허설 성격의 행사로 현대는 월드컵 1년을 앞두고 세계인의 관심이 집중되는 양 대회 후원을 통해 최대의 홍보효과를 이끌어낼 계획이다.
현대는 대회 전 경기에 광고판은 물론 TV 차량전시, 고객 대상 티켓 프로모션, 주요 인사 및 기자단 초청 프로그램 운영을 통해 브랜드를 널리 알릴 예정이다. 또 각국 선수단과 언론 및 VIP 의전용으로 대회 공식차를 제공, 간접홍보를 노린다는 방침이다.
현대 관계자는 "월드컵 마케팅을 통해 글로벌 스포츠 마케팅체제를 확고히 구축하고, 이를 통해 초일류 자동차기업의 브랜드 인지도를 지속적으로 높여 글로벌기업으로 자리매김할 수 있도록 하겠다"고 밝혔다.
권용주 기자
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