현대자동차는 2006년 독일 월드컵 후원사로 나서 약 7조원어치의 광고효과를 거둔 것으로 분석했다.
현대는 월드컵 16강전까지 경기장 광고(A보드)의 TV 노출빈도를 중간 집계한 결과 브랜드 노출효과가 약 7조원에 달할 것으로 추산된다고 6일 밝혔다. 이는 지난 한일 월드컵 전체 기간동안의 노출효과 약 6조원을 17% 가까이 넘어선 금액이라는 게 회사측 설명이다.
이번에 추산된 금액은 8개 각 조별 리그 48경기와 16강전 8경기 등 총 56경기의 A보드 TV 노출시간을 집계, 그 시간만큼 광고를 시행했을 때 소요되는 비용을 계산한 결과다. 세계 시청률 및 시청인원, TV 중계국가, 각 국가의 월드컵 광고단가, 전체 월드컵 중계방송사 현황 등을 종합 고려했으며, FIFA의 리서치 대행사인 영국의 "스폰서쉽 인텔리전스"가 조사했다.
현대는 브랜드 노출효과가 기대밖으로 상승한 이유를 A보드 노출시간·시청인원·시청률 등의 증가 및 광고단가 인상에 있다고 밝혔다. 16강까지 현대의 A보드는 경기 당 평균 12분34초, 총 11시간45분 노출됐다.
현대 관계자는 "세계적으로 브랜드 인지도를 1% 올리는 데 수조원의 마케팅 비용이 든다"며 "독일 월드컵 공식 후원을 통한 지속적인 브랜드 노출은 현대의 인지도 제고에 상당히 기여했고, 이는 판매증대에도 긍정적인 영향을 미칠 것"이라고 기대했다.
권용주 기자
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