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| 채널 1번. |
대우자동차판매와 GM대우자동차는 마티즈의 주요 고객층인 30~40대 기혼여성의 높은 온라인 쇼핑이용률을 감안해 업계 최초로 홈쇼핑 형식을 통해 마티즈의 특장점을 소개하고 구매를 유도하는 기발한 온라인 홈쇼핑 사이트를 열었다.
온라인 홈쇼핑 사이트는 케이블TV의 홈쇼핑몰을 인터넷에 옮겨 놓은 듯한 형태의 새로운 마케팅 기법이다. 홈쇼핑과 인터넷 구매에 익숙한 30~40대 기혼여성(줌마렐라)를 배려해 구축한 이 사이트는 총 4개 채널로 구성돼 있다. 채널1에서는 상품안내와 상담을, 채널2에서는 마티즈의 역대 공중파 광고를 소개해 친근감을 살렸다. 채널3에서는 마티즈 실제 고객 인터뷰를 통해 생생한 경험담을 들을 수 있도록 했고, 채널4에서는 마티즈의 컬러와 디자인을 소개하는 내용 등으로 꾸몄다.
오는 11월11일까지 실시하는 이번 온라인 마케팅 행사는 인터넷 사이트(www.channelmatiz.com)를 접속하면 회원가입없이 즉시 참여할 수 있다. 회사측은 구입상담 신청자와 이벤트 참여자를 대상으로 대형 PDP TV와 캠코더, 고급 내비게이션 등 총 1,500만원 규모의 다양한 경품을 제공한다.
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| 채널 2번. |
대우자판과 GM대우는 이 마케팅 행사를 통해 국민차 마티즈의 브랜드 이미지를 높이고 고객 충성도를 증대시켜 20~30대 여성 잠재고객층의 마음 속을 파고들겠다는 전략이다.
권용주 기자
soo4195@autotimes.co.kr
