(서울=연합뉴스) 김범현 기자 = 현대차가 유럽시장을 공략하는 슬로건으로 "i-volution"을 채택한다는 방침 아래 이를 뒷받침하기 위한 다양한 브랜드 전략을 세우고 있다.
5일 업계에 따르면 현대차는 미국시장에서 "Think about It"(생각을 바꿔보면...)이라는 캠페인을 진행중이며, 앞으로 유럽시장에서는 "i-volution"을 슬로건으로 내세울 계획이다. "i-volution"은 앞으로 현대차가 유럽시장에 내놓을 차량에 붙일 차명 "i"에 "evolution"(진화)이라는 단어를 합성해 만든 조어인 것으로 알려졌다. 앞으로 유럽시장에 i시리즈를 잇따라 선보임으로써 진화된 현대차의 모습을 보여주겠다는 뜻으로 풀이된다.
현대차는 현재 유럽시장 슬로건으로 "i-volution"을 채택한다는 큰 그림만을 그린 상태로, 이를 뒷받침하는 구체적인 브랜드 이미지 및 가치 등을 마련하는 작업을 진행중이다. 지난 7월 유럽에 i시리즈의 첫 모델 i30를 선보인데 이어 내년 상반기 인도공장에서 생산되는 i10을, 나아가 하반기에 클릭 후속인 i20를 유럽에 선보일 예정이므로 이 과정에서 "i-volution"이 구체화될 것으로 예상된다.
현대차가 이같이 미국시장과 유럽시장에 독자적인 캐치플레이즈를 내거는 것은 "Drive your way"라는 현대차 전체 브랜드 슬로건이 미국 및 유럽 소비자들에게 다가가기 어렵다는 판단때문이다. 미국시장에서는 현대차의 "값싼 차" 이미지가 강하다는 점에서 현대차 브랜드에 대해 미국 소비자들이 갖는 고정관념을 바꾸기 위해 "Think about It"이라는 슬로건이 채택됐다. 동시에 현대차는 유럽에서 i시리즈라는 차명에 맞게 브랜드 이미지를 통일함으로써 유럽 소비자들의 감성을 자극할 것으로 보인다.
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