기아자동차의 인터넷 미디어 마케팅이 국내외에서 호평받고 있다.
기아는 글로벌 비즈니스 블로그 ‘기아버즈(www.kia-buzz.com)’가 ‘2008 한국 PR대상 국제 PR부문 우수상’을, ‘쏘울 국내 런칭 사이트(soul.kia.co.kr)’가 ‘2008 웹어워드코리아 브랜드프로모션 통합부문 대상’을 수상했다고 25일 밝혔다. 기아버즈는 글로벌 비즈니스 블로그를 국내 최초로 시도했다는 점에서, 쏘울 런칭 사이트는 다양한 컨텐츠로 신차의 특성을 효과적으로 전달했다는 점에서 각각 좋은 평가를 받았다.
기아 관계자는 “최근 블로그, 동영상, 웹사이트 등 인터넷 미디어를 통한 고객과의 커뮤니케이션 중요성이 높아지고 있다”며 “기아는 이런 흐름에 대응해 비즈니스 블로그, 신차 런칭 사이트, UCC 제작 등 다양한 인터넷 미디어 마케팅으로 세계 고객과의 커뮤니케이션을 강화하고 있다”고 말했다.
기아가 영어로 운영하는 글로벌 비즈니스 블로그 기아버즈는 인터넷 미디어에 익숙한 세계 신세대 기아 고객들의 새로운 커뮤니케이션 창구로 자리잡았다. 지난해 9월 국내 기업 최초로 만들어진 글로벌 비즈니스 블로그는 세계 기아 임직원들로 구성된 분야별 전문 필진이 참여해 신차 및 컨셉트카, 디자인, 환경경영, 사회공헌활동 등에 대한 소식과 함께 문의사항에 대한 답변 등을 제공하고 있다. 기아버즈는 20개가 넘는 해외 언론과 자동차 전문 블로그에 소개됐으며, 170여개국 이상 국가에서 소비자, 딜러, 영향력 있는 블로거들이 방문하고 있다. 11월말 현재 누적 방문자 수 약 10만9,000여명, 누적 페이지뷰 22만9,000회를 기록했다.
국내에서 지난 5월 선보인 쏘울의 런칭 사이트는 2030세대와, 개성적이고 창조적인 라이프스타일을 지닌 운전자들이 웹 상에서 쏘울의 매력을 느낄 수 있도록 다양한 컨텐츠를 운영하고 있다. 커스터마이징을 온라인 상으로 해보는 ‘메이킹 쏘울’, 쏘울 CF음악을 응용한 ‘쏘울 계명송 만들기’ 등이 인기를 끌었다. 이 사이트는 오픈 이후 약 220만명이 방문했다.
한편, 2008 웹어워드코리아에서 커뮤니티 분야에서는 현대·기아 해피웨이 드라이브 사이트(www.happyway-drive.com)가, 지원/서비스 분야에서는 현대 블루멤버스 사이트(www.blumembers.com)가, 브랜드프로모션 분야에선 현대 제네시스 중동 사이트(www.hyundaigeneisis.com)가 각각 최우수상을 받았다.
김기호 기자
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