제네시스와 에쿠스 등으로 세계 자동차시장에서 고급 브랜드 위상을 다지고 있는 현대자동차가 명품차 브랜드로 도약하기 위한 VVIP 마케팅에 속도를 내고 있다.
현대는 12일 세계 VVIP 고객을 한국에 불러 제주와 경기도 화성 등에서 한국 문화와 현대차를 알리기 위한 초청행사를 열었다고 밝혔다. 해외시장 프리미엄카 판매확대를 위한 VVIP 고객대상 마케팅활동의 일환으로 기획한 이번 행사는 하반기 시작할 에쿠스의 해외판매에 앞서 마련했다. 현대는 제네시스, 에쿠스 등의 판매확대에 역점을 둬 해외 고급차시장에서 돌풍을 일으킨다는 전략이다.
6개 대륙 18개국에서 엄격한 기준에 따라 초청한 50명의 VVIP 고객들은 지난 11일 입국했으며, 오는 15일까지 현대 남양연구소와 제주도에서 현대차와 한국문화의 우수성을 체험할 예정이다. 현대는 이번 행사의 프로그램 초점을 VIP 고객들의 라이프 스타일을 겨냥해 고품격 예술체험에 맞췄다. 기계적 품질의 우수성을 강조하기보다는 자동차와 예술의 접목으로 고소득층의 감성을 자극하고, 이를 통해 현대차의 제품경쟁력에 걸맞은 명품 브랜드 이미지를 연결시킨다는 전략이다.
현대는 이를 위해 공영래 작가 등 유명 도예작가 14명을 초청, 제주 해비치호텔에서 도예 전시회를 열고 고객들이 직접 작가들과 도자기를 빚을 수 있는 행사를 준비했다. 난타 및 국악공연 등으로 한국문화의 우수성을 체험할 수 있는 프로그램도 있다. 이와 함께 세계 프리미엄 고객들이 선호하는 스포츠 활동인 골프와 마케팅을 접목, ‘제1회 현대 월드 골프 챔피언십’을 개최한다. 또 프라다와 공동 개발해 자동차와 패션의 결합으로 주목받았던 ‘제네시스 스페셜 에디션’을 해비치 호텔에 전시해 현대차의 특화된 이미지를 VVIP 고객들에게 심어줄 계획이다.
현대 관계자는 “처음 기획한 세계 고객 초청행사를 시작으로 VVIP 마케팅을 지속적으로 펼쳐 에쿠스와 제네시스가 갖고 있는 프리미엄 이미지를 세계로 확산시키는 동시에 해외시장에서 고급차 판매를 늘리는 계기로 발전시킬 것”이라고 말했다.
김기호 기자
khk@autotimes.co.kr
