현대ㆍ기아자동차는 FIFA의 자동차부문 공식후원자로서 "2009 FIFA 대륙간컵" 대회기간(6월14~28일)동안 선수들의 이동을 책임진다.
현대·기아는 5일(현지 시간) 남아프리카공화국 요하네스버그 엑스포센터에서 슈쿰부조 마코조마 남아공 월드컵 조직위원회 수송국장 등 FIFA 관계자, 현대ㆍ기아 관계자 및 현지 기자단 등 100여명이 참석한 가운데 대회 공식차를 전달하는 행사를 가졌다고 7일 밝혔다. 양사는 이 날 그랜저, 싼타페 등 현대차 66대, 쏘렌토, 스포티지 등 기아차 24대 총 90대의 승용차와 함께 32대의 대형 버스를 제공했다. 이 차들은 각 국가의 대표팀 선수들과 대회 관계자들의 의전 및 이동차로 이용된다. 특히 이번에 제공하는 버스 중 12대는 현대 유니버스로, 회사측은 이를 통해 남아공 상용차시장에서 한국의 상용차 기술력을 알릴 수 있을 것으로 보고 있다.
현대ㆍ기아는 대륙간컵 대회기간동안 온ㆍ오프라인 통합 마케팅을 통해 광고효과를 극대화할 계획이다. 현대·기아는 자동차 지원을 통해 차량은 물론 경기장 내외 곳곳에 현대ㆍ기아 로고를 부착함으로써 브랜드 노출을 통한 광고효과를 누릴 수 있다. 또 현대ㆍ기아는 대회 공식 웹사이트에 FIFA 공식 파트너로서 브랜드를 알리고, 대회 중계방송 시 경기 당 평균 1회 이상 현대ㆍ기아가 해당 경기를 후원하고 있음을 시청자들에게 알릴 수 있다. 경기장 주변에는 현대 i20, 기아 쏘울 등 차량전시 및 시승행사를 가질 계획이다.
현대는 또 대회기간동안 요하네스버그 경기장 부스 내에 지난 유로2008에서 호응을 얻은 "열성팬 선정" 행사를 실시한다. 이번 대회에는 사진 콘테스트뿐 아니라 UCC 동영상 콘테스트를 추가해 신세대 축구팬들의 이목을 집중시킬 계획이다. 아울러 기아는 환경보호 프로그램 공모전에 참가한 남아공 프레토리아대학교 학생들에게 대륙간컵 경기관람 티켓을 제공하는 등 친환경을 주제로 한 사회공헌 마케팅활동을 펼치며, 주요 경기장에 대진국가별 이미지로 꾸민 쏘울 2대를 전시할 예정이다.
김기호 기자
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