기아자동차가 남아공 월드컵 최종 조추첨 행사를 기점으로 세계를 대상으로 월드컵 마케팅을 본격 가동한다.
기아는 지난 4일(현지 시간) 남아프리카공화국 케이프타운에서 열린 2010 남아공 월드컵 FIFA 공식 길거리응원 런칭행사에서 기아 단독 월드컵관련 프로그램인 "기아 마스코트 프렌드"를 소개했다고 6일 밝혔다. 기아 마스코트 프렌드는 기아가 FIFA 공식후원사로서 진행하는 공식 유스 프로그램으로, 세계 각국에서 선발된 어린이가 경기 시작 전 남아공 월드컵 마스코트인 자쿠미와 함께 경기장에 입장, 퍼포먼스를 펼치고 경기 관람기회도 갖는 프로그램이다. 참가대상은 8~14세의 세계 어린이로, 기아는 내년 1월중순경부터 각 국가별로 참가신청을 받아 총 64명의 어린이를 선발한다. 기아는 이들 어린이와 동반 보호자 1인에게 경기관람 외 현지 문화체험 기회를 제공한다.
기아는 또 남아공 월드컵 조추첨 행사일인 4일부터 "기아 월드컵 마이크로 사이트(fifa2010.kiamotors.com)"를 가동하며 온-오프라인을 연계하는 다양한 월드컵 마케팅 활동을 펼치고 있다. 이 사이트에서는 마스코트 프렌드 등 고객참여 프로그램 참가신청을 비롯해 다양한 월드컵 글로벌 마케팅 프로그램을 소개한다. 축구관련 재미있는 바이럴 영상들도 소개해 세계에 월드컵붐을 조성하는 한편 축구를 통해 젊고 역동적인 기아 브랜드 이미지를 세계에 알린다.
기아는 이 밖에도 각종 월드컵관련 뉴스가 올라오는 월드컵 공식 홈페이지인 ‘피파닷컴(www.fifa.com)’의 ‘최종 조추첨행사 인터넷 생중계’를 비롯해 각 조별 경기에 대한 진행상황을 알려주는 피파닷컴 최고 인기섹션인 ‘그룹&스탠딩’ 등을 후원해 웹 상에서 기아 브랜드 노출을 극대화할 계획이다. 또 세계 예선을 거쳐 10개 팀이 남아공에서 결선을 갖는 ‘기아 아마추어 축구대회’와, 월드컵 진출국 국기를 랩핑한 32대의 자동차로 로드쇼와 시승회 기회를 제공하는 ‘기아 월드컵 로드쇼’ 등 다양한 이벤트를 펼칠 예정이다. 내년 월드컵기간중에는 주요 경기장에 전시공간을 마련해 신차 전시와 현장 이벤트를 펼치고, 2002년부터 월드컵의 또 다른 상징으로 자리잡은 길거리응원 이벤트 등을 통해 기아차 브랜드를 알릴 방침이다.
박찬규 기자
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