현대자동차는 세계 판매거점의 통일된 온라인 마케팅활동을 지원하기 위해 온라인 마케팅 콘텐츠 플랫폼인 ‘월드와이드 네트워크 시스템’을 최근 구축하고, 본격적인 글로벌 온라인 마케팅 활동에 나섰다고 16일 밝혔다.
월드와이드 네트워크 시스템은 세계 국가별로 제작된 온라인 마케팅 콘텐츠를 공유 및 재활용할 수 있도록 통합관리하고, 국가별로 서로 다르게 만든 홈페이지를 현대차 브랜드 정체성에 맞게 통일된 디자인으로 바꿀 수 있도록 지원한다. 영국과 중국, 인도, 러시아에서 이 시스템을 활용한 홈페이지 개편작업을 진행중이며, 올해말부터 순차적으로 시범 오픈해 내년부터는 세계 판매거점에 확대 적용할 계획이다.
현대는 또 최근 각광받고 있는 동영상 콘텐츠를 활용한 뉴미디어 "바이럴(Viral)" 마케팅활동을 활발히 펼치고 있다. 지난 10월 에쿠스의 글로벌 홍보를 위해 ‘영원한 열정, 현대 에쿠스’(www.youtube.com/user/DiscoverHyundai)라는 제목의 동영상을 제작, 유튜브에 올렸다. 이 동영상은 네티즌의 능동적인 확산을 통해 ‘에쿠스’의 노출을 극대화할 목적으로 만든 것으로, 공개 첫 날 6만1,700회가 재생됐고, 브라질 및 중동 등 주요 국가의 블로그와 웹사이트에 의해 ‘퍼담기’되는 등 세계 네티즌과 블로거들의 큰 관심을 끌고 있다. 현대는 이 바이럴 동영상에 모래로 자동차를 정성스럽게 빚는 장인의 손을 등장시켜, 에쿠스에 쏟은 끝없는 장인정신과 진보의지를 감성적으로 표현했다. 같은 컨셉트로 마이크로 사이트를 제작, 영어 및 아랍어로 제공하고 있다. 현대는 또 12월에는 내년초 글로벌 시장에 출시할 투싼ix의 바이럴 동영상을 제작, 유튜브에 올릴 예정이다.
현대 관계자는 “월드와이드 네트워크 시스템은 세계에 일관성있는 브랜드 이미지를 구축하기 위한 것”이라고 설명했다.
박찬규 기자
star@autotimes.co.kr
