쏘나타와 쏘렌토 R이 줄잡아 1억명이 시청하는 슈퍼볼 광고로 미국 시장에 모습을 드러낸다.
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| 쏘나타 슈퍼볼 광고 |
현대자동차는 오는 7일(현지 시각) 미국 플로리다주 마이애미에서 펼쳐지는 슈퍼볼 경기의 TV 중계에 쏘나타 출시 광고를 비롯한 총 8편의 광고를 실시한다고 밝혔다. 아울러 기아자동차도 같은 날 쏘렌토R(미국 출시명 쏘렌토) 광고를 슈퍼볼 TV 중계에 선뵐 예정이라고 밝혔다.
현대차는 이번 슈퍼볼 중계에서 경기 전 5회, 경기 중 2회, 경기 후 1회에 걸쳐 쏘나타 5편, 투싼 1편, 어슈어런스 프로그램 1편, 최고 기업 연비 달성 관련 1편 등 30초 분량의 광고 8편을 실시한다. 특히, 현대차는 이 달부터 미국시장에 선보이는 쏘나타의 런칭 광고를 집중적으로 실시함으로써 쏘나타의 성공적인 미국시장 진입을 위한 초기 판매 붐을 조성한다는 계획이다.
이와 함께 현대차는 경기개시 직전 30분 동안 진행되는 킥오프쇼에도 후원업체 자격으로 한 자리를 차지할 예정이다. 쇼 중간에 쏘나타가 역동적으로 화면을 가로지른 후 멈추며, “Hyundai Kick off Show”라는 프로그램 이름을 알리는 애니메이션과 쏘나타, 투싼의 주행장면을 활용해 신차를 소개할 예정이다.
조엘 에워닉 현대차 미국판매법인 마케팅담당 부사장은 “슈퍼볼은 단순히 미식축구 경기 행사를 넘어서 약 1억 명이 시청하는 세계적인 광고 무대”라며, “2008년과 2009년 슈퍼볼 광고가 제네시스와 제네시스 쿠페에 초점을 맞췄다면, 이번 광고는 역대 가장 중요한 모델이 될 쏘나타에 중점을 뒀다”고 밝혔다.
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| 쏘렌토R 슈퍼볼 광고 |
기아차의 쏘렌토 광고는 60초 분량으로 3쿼터 경기 중반에 등장할 예정이다. ‘Joy Ride Dream’이란 주제로 미국 인기 캐릭터인 ‘무노’와 친구들이 쏘렌토R을 타고 미국 곳곳을 방문하는 영상을 중심으로 쏘렌토R의 성능, 디자인, 실용성 등을 즐겁고 친근하게 전달한다. 특히 이번 광고는 쏘렌토R의 미국시장 런칭 시점과 슈퍼볼 경기 일정이 비슷하다는 데 착안해 이뤄졌다. 아울러 지난해 출시한 쏘울, 포르테, 포르테 쿱 등이 인기를 더해감에 따라 미국시장에서 기아차의 입지를 더욱 확고히 한다는 전략도 포함됐다.
기아차는 슈퍼볼 광고 이외에도 지난해 12월부터 세계적 관광명소인 뉴욕 타임스 스퀘어에 쏘렌토R 옥외광고를 실시하고 있으며, 주요 극장과 TV 방송에서도 신차 런칭 광고를 하는 등 쏘렌토R의 신차붐 조성에 적극 나서고 있다.
마이클 스프라그 기아차 미국법인 마케팅담당 부사장은 “디자인·성능·품질 모든 것을 갖춘 쏘렌토R의 강한 이미지를 미국 소비자들에게 심어주고자 슈퍼볼 광고를 결정했다”며 “쏘렌토R과 기아차를 널리 알리기 위해 다양한 마케팅 활동을 지속적으로 펼쳐 나갈 것”이라고 말했다.
박찬규 기자
star@autotimes.co.kr
