현대자동차가 친환경 브랜드인 "블루 드라이브"를 널리 알리기 위해 온·오프라인에서 전방위 마케팅 활동을 펼친다!
현대차는 앞으로 본격적인 친환경차 출시를 앞두고 현대차의 친환경신기술과 친환경 이미지 확립을 위해 친환경 브랜드인 "블루 드라이브" 마케팅을 적극 전개하고 있다. 먼저, 현대차는 지난 1월25일부터 청정지역인 북극에 사는 북극곰 캐릭터를 주인공으로 현대차의 첫 번째 블루 드라이브 차인 "아반떼 LPi 하이브리드"와 전기차 "i10EV", 수소연료전지 컨셉트카인 "아이블루"가 등장하는 기업홍보 광고를 선보이고 있다. 또 현대차는 설연휴 기간인 이달 13일부터 15일까지 현대차 설 특별 무상점검 서비스을 실시하고 있는 기흥, 서산, 이천 고속도로 휴게소에서 광고 속 북극곰과 함께 하는 "즉석 포토 이벤트"를 실시한다. 그리고 북극곰 캐릭터가 직접 친환경 운전 10계명 홍보책자를 배포하고 친환경 운전요령도 안내한다.
그 밖에도 현대차는 광고 CM송을 활용, 고객 참여 UCC이벤트도 실시한다. 고객들이 블루 드라이브를 더욱 친근하게 인지하고 체험할 수 있도록 온·오프라인 공간에서 전방위 마케팅활동을 펼친다는 계획이다.
현대차 관계자는 "이번 블루 드라이브 마케팅 활동은 일방적인 메시지 전달에서 벗어나 현대차의 친환경 메시지를 직접 체험할 수 있도록 마련한 통합적 커뮤니케이션 활동"이라며, "북극곰 캐릭터로 현대차의 블루 드라이브가 고객들에게 더욱 친밀감 있게 인식되길 바란다"고 말했다.
한편, 현대차 블루 드라이브는 저탄소 고효율차를 목표로 저 CO2 모델, 바이오연료차, 하이브리드 전기차, 전기차, 수소연료전지차 등 5단계의 친환경차 개발 전략으로 이뤄진다. 지난해 7월 출시한 아반떼 LPi 하이브리드를 비롯해 앞으로 선보일 친환경차는 모두 측면에 블루 드라이브 엠블렘이 동일하게 부착된다.
권용주 기자
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