기아자동차가 전 세계 신세대들 사이에서 인기를 모으고 있는 익스트림 스포츠에 최고 후원사 자격인 타이틀 스폰서로 참여한다.
기아차는 29일부터 5월 2일까지 4일간 중국 상하이 지앙완 경기장에서 펼쳐지는 "2011 기아 아시안 X게임 (KIA X Games Asia 2011)"을 공식 후원한다고 밝혔다.
기아차가 후원하고 ESPN이 주최하는 올해 X게임 대회에는 세계 정상급 선수 200여 명이 참가해 스케이트 보드, 어그레시브 인라인, 자전거(BMX), 오토바이(모터X) 등 4개 부문 9개 종목에 걸쳐 그동안 갈고 닦은 기술의 향연을 펼쳐 보인다.
기아차는 대회기간 중 경기장 곳곳에 쏘울, K5, 스포티지R, 쏘렌토R, 카렌스, 포르테쿱(현지명: 슈마)을 전시해 경기장을 찾은 관람객들의 눈길을 사로잡을 계획이다. 경기장 중앙에는 스케이트 보드 컨셉으로 디자인된 별도 공간을 마련해 관람객들이 ▲즉석 사진 촬영, ▲페이스 페인팅, ▲사이버 X게임, ▲스프레이 페인트를 이용한 그래피티 체험 등 다채로운 이벤트에 참여할 수 있도록 역동적이고 자유로운 분위기를 연출한다.
기아차는 이번 대회의 성공적인 프로모션을 위해 이미 한달 전부터 중국 젊은이들이 많이 찾는 상하이 시내 백화점과 공원 등에서 네 차례에 걸쳐 ▲X게임 시범, ▲스케이트 보드 클리닉, ▲스포티지R 및 카렌스 전시, ▲기아차 및 X게임 관련 퀴즈쇼 등 로드쇼 활동을 펼쳐 분위기를 한껏 띄웠다.
지난 2005년 서울 대회를 시작으로 X게임과 인연을 맺어오고 있는 기아차는 2007년에 최고 후원사 지위인 타이틀 스폰서(Title Sponsor) 자격을 획득한 이후 대회명을 "기아" 브랜드 이름을 딴 ‘기아 X게임’으로 가져가며 적극적인 마케팅 활동을 펼치고 있다. 또한 대회 주관사이자 세계 최대 스포츠 전문채널인 ESPN이 해마다 이 대회를 생중계 및 하이라이트로 전세계 주요국가에 방송하고 있어, 기아차는 올해 3천회 이상의 TV 광고 방영과 기아로고 노출 등으로 7천만 달러 이상의 홍보효과를 기대하고 있다.
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박진우 기자
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