-디지털 언택트 마케팅 강화
-채널 런칭 기념 이벤트 진행 기아자동차가 새로운 유튜브 채널 "캬TV by 기아자동차"를 런칭하고 본격적으로 유튜브 마케팅 활동에 박차를 가한다고 21일 밝혔다.
채널명인 "캬"는 "기아(KIA)"를 빠르게 발음할 때 나는 소리이기도 하면서 속이 뻥 뚫리는 듯 기분이 좋을 때 쓰는 감탄사다. 기아차는 정보와 재미를 최우선으로 소비하는 유튜브 구독자들의 취향을 고려해 친근한 느낌의 채널명으로 채택했다고 설명했다.
회사는 구매 예정 소비자와 오너는 물론 꼭 기아차가 아니라도 자동차를 좋아하는 사람이라면 누구나 즐길 수 있는 다양한 시리즈물 콘텐츠를 선보일 예정이다. 구체적으로 소비자 요구에 따라 알맞은 기아차를 추천해주는 "캬방전", 자동차 카탈로그에 담긴 정보를 영상으로 구현해 보여주는 "캬탈로그가 살아있다", 자동차에 대한 정보를 강의 형식으로 재미있게 설명해주는 "캬쌤의 자동차 인강" 등이 있다.
또 오너들을 위한 자동차 운행·관리에 대한 알짜 정보를 알려주는 "내 차 관리 팩트체크", 기아차 신기술을 활용한 실험을 보여주는 "캬! 실험실" 등의 콘텐츠와 일반 구독자들을 위한 초보운전자들의 운전연수 예능 "초보 탈출 할 기아!" 기아차 임직원 브이로그 "나는 캬인이다" 등의 예능 콘텐츠도 선보인다.
기아차는 구독자들과의 친밀감을 높이기 위해 "구독자들이 기아의 수호자"라는 의미를 담아 "캬디언즈"라는 팬네임을 설정하고, 향후 새로운 콘텐츠 소재 선정 시에도 구독자들의 의견을 적극 청취하는 등 양방향 소통을 강화해 나갈 계획이다.
한편, 기아차는 채널 런칭을 기념하는 구독 인증 이벤트를 진행한다. 4월21일부터 30일까지 채널 구독을 인증하고 축하 댓글을 작성한 구독자 중 추첨을 통해 1등 에어팟2(1명), 2등 치킨(10명), 3등 아이스 아메리카노(50명) 등의 경품을 증정한다.
구기성 기자
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