지난해 국내 수입 고성능차 판매가 1만7,000대를 웃돌면서 전년대비 약 56%에 성장했다. 기존 제품과 차별화된 디자인 및 성능으로 희소성을 갖춘 고성능차 선택 비중이 높아지는 추세다. 

 수요에 발맞춰 BMW코리아는 새로운 고성능차 전략을 발표했다. 고성능 브랜드인 "BMW M"의 소비자 커뮤니케이션 전략을 개편하고 다양한 M 차종 출시로 라인업을 더욱 강화한다는 계획이다. 

 지난해 10종의 고성능 차종을 선보인 BMW M은 국내 시장에서 전년대비 무려 53% 성장했다. 특히 해당 기간 동안 M 퍼포먼스 차종은 76%에 달할 만큼 압도적인 성장률을 기록했다. 덕분에 한국은 세계 BMW M 판매 시장 중에서 중국, 러시아에 이어 세 번째로 높은 성장세를 달성, 핵심 고성능차 시장으로 부상했다.

 이러한 모멘텀을 한층 가속화하기 위해 회사는 전략 개편을 통한 뚜렷한 브랜드 아이덴티티 확립에 나선다. 먼저 BMW M은 기존에 별도로 운영된 M 퍼포먼스 브랜드와 통합돼 단일 고성능 브랜드로 재탄생한다. 앞으로 BMW M 차종은 고성능 "M 퍼포먼스" 또는 초고성능 "M 하이 퍼포먼스"로 분류된다.

 상품 포트폴리오도 적극 강화한다. BMW코리아는 지난 3년여 간 독일 본사와 조율을 통해 M 퍼포먼스 차종을 꾸준히 확대해왔다. 지난해에만 M235i, M340i 투어링, M550i 등 다양한 M 퍼포먼스 차종을 선보였다. 올해도 고성능 차종을 꾸준히 추가한다. 지난 2월1일 출시한 뉴 M440i 쿠페에 이어 뉴 M3 및 뉴 M4, 뉴 M135i 등 총 7가지 BMW M 차종이 새롭게 출시된다. 이로 인해 국내에서 구입 가능한 BMW M 차종은 총 34가지로 늘어날 예정이다.

 여기에 회사는 성공적인 자동차 온라인 구매 채널로 평가받는 "BMW 샵 온라인"을 활용한 한정판 마케팅도 적극적으로 이어 나간다. 매월 둘째 주 화요일 오후 2시6분에 공개되는 온라인 한정 에디션은 외관과 편의품목, 성능 등에서 일반 차종과 차별화돼 회소성과 소장가치를 제공한다.

 올해는 뉴 M550i 프로즌 블랙과 M340i x드라이브 투어링 산 마리노 블루가 2021년 BMW 샵 온라인의 포문을 열었다. 이후 M3 컴페티션 퍼스트 에디션, M5 CS 퍼스트 에디션 등이 소개될 예정이다. 

 BMW코리아는 "국내 소비자들에게 폭넓은 선택의 기회를 제공하고, 진정한 드라이빙의 즐거움을 선사할 계획"이라고 말했다.