기아는 현지 시간 8일 미국 라스베이거스 만달레이베이 컨벤션 센터에서 열린 "2024년 국제 전자제품박람회(이하 CES 2024)"에서 "준비된 기아가 보여줄, 모두를 위한 모빌리티"를 주제로 미디어 데이를 열었다.

 이 자리에서 회사는 PBV사업에 대한 자신감 및 준비된 모습을 통해 소비자가 얻게 될 가치를 핵심으로 하는 "지속 가능한 PBV 모빌리티 솔루션의 미래 전략"을 공개했다. 

 기아의 CES 참가는 지난 2019년 이후 5년 만이다. 이날 공개한 기아의 PBV 전략은 전통적인 자동차의 개념을 탈피한 혁신적인 PBV 라인업 출시, 소프트웨어(SW) 기반의 최첨단 기술 적용, 파트너십 다각화를 통한 새로운 모빌리티 생태계 조성이다. 이를 통해 PBV 시장을 선도하는 브랜드로 거듭나겠다는 의지를 표명했다.  

 대표적으로 기아가 추구하는 PBV는 기아의 미래 비전인 "지속 가능한 모빌리티 솔루션 프로바이더"를 바탕으로 소비자 만족을 넘어선 그 이상의 경험을 제공한다. 기아는 PBV를 통해 스마트 모빌리티와 공유 경제, 이커머스(전자상거래) 등 급속한 디지털 전환이 이뤄지는 상황에서 새로운 미래 방향성을 제시하는 것을 목표로 하고 있다. 

 이를 위해 기아는 CES 2024에서 PBV의 개념을 "차 그 이상의 플랫폼"로 재정의했다. 자유로움과 유연성을 갖춘 맞춤형 설계로 새로운 비즈니스와 라이프스타일 제공은 물론 혁신적인 공간 활용을 통한 효율적인 차 내 경험을 제공한다는 것이 핵심이다.

 새롭게 정의한 PBV 사업을 통해 글로벌 시장과 비즈니스 환경에 최적화된 차와 서비스로 다양한 소비자와 지역사회의 수요를 충족시킴으로써 전통적인 자동차의 개념을 뛰어 넘겠다는 계획을 밝혔다. 

 기아는 이러한 비전을 바탕으로 중형 →대형 → 소형으로 이어지는 PBV 라인업 구축, 완전한 맞춤화(비스포크) 제작 등을 내용으로 하는 단계별 PBV 로드맵을 공개했다. 이와 함께 2025년 첫 중형 PBV인 PV5를 출시하고 PBV 사업을 본격 전개한다. 자동차 호출, 배달, 유틸리티 등의 사용 목적에 따라 다양한 라이프 모듈을 교체할 수 있는 컨버전 기능을 탑재하고 SDV(소프트웨어 중심자동차)와 경로, 정보 등 외부 데이터 간 연결성을 강화해 여러 대의 차를 동시에 운영할 수 있도록 할 계획이다. 

 이어 대형 및 소형 PBV 라인업을 추가해 대형 물류 회사나 모빌리티 기업, 개인 사용자로 영역을 확대한다. 이 단계에서 디지털 제어 및 자율주행 기술이 기아 PBV에 본격적으로 적용된다. 또 인공지능 기반차 관제 및 관리 지원으로 데이터 연결 범위를 확대할 계획이다. 로보틱스 등 미래 기술과 연계한 새로운 형태의 비즈니스도 추진한다. 

 이후에는 PBV를 완전하게 개인의 기호와 목적에 따라 맞춤 제작하는 "비스포크 모빌리티 솔루션" 형태로 발전시킨다. 이와 같은 단계별 로드맵 추진을 통해 기아 PBV는 자율주행, 미래항공 모빌리티(AAM), 로보틱스, 에너지 그리드 등의 미래 기술과 현대차그룹의 SDV 전략과 연계한 PBV 생태계를 조성함으로써 기아의 비전을 달성한다는 목표다. 

 송호성 사장은 "PBV는 머지않아 모빌리티의 세계를 혁신적으로 변화시킬 것이며 많은 사람들은 PBV가 모빌리티의 표준이 되는 시대를 맞이하게 될 것"이라며 "기아는 일하고 이동하는 방식, 나아가 삶의 방식을 변화시키기 위해 존재하는 모든 영감을 받아들이고 실행시킬 준비가 되어 있다"고 말했다.