-게임스컴 2025 참가, 단독 부스 처음 꾸려
 -자체 개발 게임 프로그램과 인스터로이드 소개
 -"브랜드 알리기 좋은 플랫폼..소통 강화할것"

 현대자동차가 독일 쾰른에서 열린 세계 최대의 게임쇼 '게임스컴 2025'에 참가해 자체 개발한 레트로 아케이드 게임을 선보였다고 20일 밝혔다.  

 게임스컴은 매년 8월 개최되는 게임쇼로 글로벌 게임사·배급사·게이밍 하드웨어 기업들이 한자리에 모여 신작 게임과 기술을 공개하고 관람객들은 출시 예정 게임들을 미리 경험해 볼 수 있다. 지난해 열린 게임스컴에는 총 64개국에서 마이크로소프트의 엑스박스 등 글로벌 유명 게임 배급사를 포함해 1,462개 기업이 참가했다. 현대차가 게임스컴에 참가하는건 이번이 처음이다.

 현대차는 게임스컴 2025 참가를 통해 글로벌 게이머들과 레트로 아케이드 게임이라는 친숙한 포맷으로 보다 진정성 있게 소통하고 빠르게 변화하는 콘텐츠 소비 트렌드에 발맞춰 자동차를 게임 콘텐츠로 재해석함으로써 디지털 문화에 익숙한 젊은 세대들의 브랜드 경험을 보다 확장시킬 계획이다.

 이번에 선보인 게임 인스터로이드 레트로 아케이드는 현대차의 소형 전기 SUV 캐스퍼 일렉트릭(현지명 인스터)과 이를 기반으로 제작된 디자인 콘셉트카 인스터로이드가 주인공으로 등장하며 특정 캐릭터가 미로 속에서 악당을 피해 점수를 획득하는 고전 게임에서 영감을 받아 제작됐다.

 인스터로이드 레트로 아케이드는 총 2개의 단계로 구성되며 게이머는 1단계에서 게임 속 인스터 캐릭터를 인스터로이드로 진화시키기 위해 스테로이드 캔 모양의 전기 아이템을 획득해야 하고 2단계에서는 실시간 생성되는 선을 활용해 적을 가두며 빠르게 게임을 완료해야 하는 미션을 수행하게 된다.

 현대차는 전시장을 방문하는 게이머들이 보다 몰입감 있게 인스터로이드 레트로 아케이드를 즐길 수 있도록 오락실 게임 형태로 제작해 운영한다. 또한 현장에서 가장 빠른 시간 안에 게임을 공략한 게이머를 캐릭터화해 실제 게임에 적용해 주는 이벤트와 승·하차, 드리프트 등 다양한 상황에 맞게 개발된 인스터로이드 유니크 사운드를 체험할 수 있는 행사도 진행한다.

 현대차는 캐스퍼 스튜디오 부산에도 게임 체험 공간도 마련해 운영 중이다. 추후 더욱 많은 게이머들이 게임을 즐길 수 있도록 글로벌 웹사이트를 통해 온라인 버전도 무료 배포할 예정이다. 
 

 현대차 관계자는 “이번 게임스컴 2025 참가로 모빌리티와 게임의 경계를 허무는 새로운 브랜드 경험을 선보이고자 했다”며 “게임은 단순 오락을 넘어 디지털 네이티브 세대에게 중요한 일상 문화로 자리 잡았고 몰입감이 뛰어나 브랜드와 소비자 간의 활발한 상호작용을 이끌어내는데 효과적인 플랫폼인 만큼 브랜드 자산을 활용한 새로운 시도로 소통을 강화해 나갈 계획이다”라고 밝혔다.

 김성환 기자 swkim@autotimes.co.kr