-2016년 진출 이후 45만4,049대 판매

 -GV70·GV80 등 SUV가 전체 판매 61.5% 차지

 -GV90·GV60 마그마·하이브리드 투입해 라인업 확대

 제네시스가 미국 시장 진출 10년 만에 누적 판매 45만대를 넘어섰다. GV70과 GV80을 중심으로 한 SUV가 성장을 주도한 가운데 향후 GV90와 GV60 마그마, 하이브리드 등을 추가해 현지 판매 확대에 나선다는 계획이다.

 21일 제네시스에 따르면 회사는 2016년 미국 시장에 진출한 이후 올해 7월까지 총 45만4,049대를 판매했다. 지난해에는 8만2,331대를 판매해 처음으로 연간 8만대를 넘어섰으며 2021년부터 5년 연속 연간 최다 판매 기록을 경신했다.

 올해 들어서도 성장세가 이어지고 있다. 상반기 판매는 3만9,088대로 역대 상반기 최다를 기록했다. 지난 7월에는 6,947대를 판매하며 22개월 연속 전년 동월 대비 판매 증가세를 이어갔다.

 성장의 중심에는 SUV가 있다. 올해 7월까지 미국에서 판매된 제네시스 가운데 SUV 비중은 61.5%다. 특히 GV70과 GV80은 각각 현지 누적 판매 1·2위를 차지했으며 두 차의 합산 판매량은 26만8,724대에 달한다. 제네시스는 G80과 G90 등 세단을 중심으로 미국 사업을 시작했지만 2020년 GV80, 2021년 GV70, 2022년 GV60을 잇달아 투입하며 SUV 비중을 확대했다.

 제네시스는 SUV 라인업을 추가로 확대한다. 지난 19일(현지시각) 미국 샌프란시스코에서 세계 최초 공개한 GV90가 대표적이다. GV90는 브랜드 최초의 초대형 플래그십 전기 SUV로 전용 eMP 플랫폼과 독립 개폐형 히든 B필러 코치 도어 '네오룬 아치 게이트', 루프 에어백 등을 적용했다. 고성능 전기차 GV60 마그마도 미국 시장에 투입하고 여기에 기존 SUV 라인업의 하이브리드도 추가할 예정이다.

 판매망도 넓힌다. 제네시스는 20일(현지시각) 미국 캘리포니아주 샌브루노에 현지 85번째 브랜드 전용 전시장 '제네시스 오브 샌브루노'를 열었다. 샌프란시스코와 공항, 실리콘밸리에 인접한 입지를 활용해 북부 캘리포니아 지역의 럭셔리차 수요를 공략한다.

 제네시스는 2022년 루이지애나주 라파예트에 첫 미국 전용 전시장을 연 이후 독립 판매·서비스 거점을 지속 확대해왔다. 단순 판매뿐 아니라 구매와 서비스 전 과정에서 독립적인 브랜드 경험을 구축하기 위한 전략이다.

 현지 마케팅도 병행한다. 뉴욕 맨해튼의 복합문화공간 '제네시스 하우스 뉴욕'을 운영하고 있으며 PGA 투어 '제네시스 인비테이셔널' 타이틀 스폰서와 PGA 투어 공식 자동차 후원사로 활동하고 있다.  제네시스 관계자는 "미국은 브랜드의 글로벌 성장을 이끄는 핵심 시장"이라며 "신규 라인업으로 소비자 선택지를 넓히고 전용 전시장을 확대해 럭셔리 브랜드로서 입지를 강화할 것"이라고 말했다.

 김성환 기자 swkim@autotimes.co.kr